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Comment rédiger un bon brief ?

La rédaction d'un bon brief est la clé d'un article sponsorisé réussi : plus un éditeur aura d'indications sur ce que vous attendez, plus il sera en mesure de rédiger un article qui correspond à vos attentes.

Voici donc quelques exemples de consignes supplémentaires que vous pouvez intégrer dans votre brief :

  • La structure de l'article : outre le nombre de mots minimum, vous pouvez aussi préciser un nombre minimum de paragraphes, si vous souhaitez qu'il y ait un visuel ou une vidéo.
  • Des exemples d'articles qui pourront servir de référence : les éditeurs ne sont pas des experts dans tous les domaines ; si vous travaillez sur une thématique très technique il est important que l'éditeur comprenne votre produit ou vos prestations.
  • Les points à aborder et ne pas aborder : Il y a peut-être des points que vous souhaitez expressément voir abordés dans l'article : précisez les ! Au contraire, précisez aussi les éléments que vous ne voulez pas voir apparaître.
  • Aborder votre site ou parler de la thématique : Indiquer si l'article doit être majoritairement sur votre site ou celui de votre client, ou si vous souhaitez seulement que l'éditeur aborde votre thématique. Cette information est aussi liée au ton donné à l'article (commercial ou informatif).
  • Préciser la répartition des liens : par exemple dans le premier et dernier paragraphe, obligatoirement dans des paragraphes distincts, etc.
  • Si vous ne voulez aucun autre lien sortant : afin de rendre leurs articles plus naturels, de nombreux éditeurs rajoutent des liens sortants que vous n'avez pas demandés dans votre brief. Cela n'impacte pas la valeur de l'article pour l'annonceur, bien au contraire, mais si vous ne le souhaitez pas, pensez à en informer l'éditeur.
  • Vérifier le code HTML avant envoi : les erreurs dans le code HTML d'un brief peuvent retarder la validation du deal ou entraîner la publication d'un article contenant des erreurs.
  • Indiquez si vous souhaitez figurer dans une rubrique spécifique : parfois les éditeurs ont des catégories pré-définies pour leurs articles, mais lorsque c'est possible, votre article figurera dans la catégorie que vous demandez. 
  • Précisez si l'article doit être relayé sur les réseaux sociaux de l'éditeur : certains éditeurs indiquent directement sur leur fiche site si les articles sont relayés sur leurs réseaux sociaux. Si ce n'est pas le cas, pensez à le demander dans votre brief de rédaction.

Cette liste n'est pas exhaustive, et nos briefs standards contiennent déjà d'autres indications importantes, mais l'intégration de quelques consignes supplémentaires augmenteront vos chances d'être satisfait par un article sponsorisé.

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